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在中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對(duì)稱(chēng)，欺騙式營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，這種情況當(dāng)然也發(fā)生在門(mén)窗市場(chǎng)中。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)上，這種打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象更是層出不窮屢見(jiàn)不鮮。造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過(guò)于關(guān)注價(jià)格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評(píng)斷。但另一大原因是由于市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不成熟，導(dǎo)致很多門(mén)窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠(chéng)信，故意造成的信息不公開(kāi)、不透明。中國(guó)幕墻網(wǎng)www.zjwlzc.net.cn小編一同分享一下門(mén)窗市場(chǎng)上有哪些欺騙式營(yíng)銷(xiāo)形式。
用假大牌以次充好
長(zhǎng)期以來(lái)，很多農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)群體，普遍面臨著信息不對(duì)稱(chēng)、信息不公開(kāi)的困擾。這也就給大量的僵尸門(mén)窗品牌商業(yè)投機(jī)，提供了謀利空間。一大批門(mén)窗老品牌，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個(gè)體，通過(guò)授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)門(mén)窗產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)上打著“大品牌”旗號(hào)進(jìn)行欺騙式營(yíng)銷(xiāo)。有時(shí)竟然造成了僵尸門(mén)窗品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍門(mén)窗品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，產(chǎn)品銷(xiāo)售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商們，就利用了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨(dú)占市場(chǎng)的局面出現(xiàn)。
廠商頻頻拋出的“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)
雖然近年來(lái)，整個(gè)中國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段，特別是在一些巨頭的推動(dòng)之下，整個(gè)門(mén)窗制造產(chǎn)業(yè)、門(mén)窗零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻有所提升，仍然存在許多受到利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者。他們通過(guò)所謂的“低價(jià)格”為噱頭實(shí)施欺騙式營(yíng)銷(xiāo)。梳理過(guò)去十幾年以來(lái)中國(guó)門(mén)窗廠商頻頻拋出的“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)，主要集中是在三個(gè)方面：一是圍繞消費(fèi)群體，主要是信息不對(duì)稱(chēng)的農(nóng)村;二是圍繞營(yíng)銷(xiāo)手段，主要是屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn);三是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠(yuǎn)地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。
信息不透明“造福”投機(jī)者
與此同時(shí)，整個(gè)門(mén)窗廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是從本土門(mén)窗廠商的發(fā)展、崛起，到成長(zhǎng)、變革，一直相伴左右。在這一場(chǎng)場(chǎng)一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當(dāng)前，在一些區(qū)域市場(chǎng)上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸門(mén)窗”品牌充當(dāng)大品牌、名牌來(lái)欺騙消費(fèi)者。以及門(mén)窗廠商的價(jià)格戰(zhàn)促銷(xiāo)，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來(lái)激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開(kāi)、不透明，甚至是不對(duì)稱(chēng)，最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。
中國(guó)幕墻網(wǎng)www.zjwlzc.net.cn小編認(rèn)為，在當(dāng)前的門(mén)窗市場(chǎng)環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營(yíng)銷(xiāo)，仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間，但離死路卻是越來(lái)越近了。如果一些門(mén)窗廠商此時(shí)還不“迷途知返”，不及時(shí)利用當(dāng)前的市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)換擋，快速拋棄這種低劣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，那么只會(huì)越陷越深，從而迷失自我。
