這種背景下，中國臺灣面板廠友達(dá)、奇美表示將根據(jù)市場需求進(jìn)一步削減產(chǎn)量。而先前一直借助全球市場終端強大消化能力而不減產(chǎn)的夏普、三星等日韓面板廠商，近日也作出了新一輪減產(chǎn)的準(zhǔn)備。
據(jù)了解，夏普近日宣布將關(guān)閉在日本三重縣多氣町和奈良縣天理市兩個工廠的中小型液晶面板
生產(chǎn)線，并把相關(guān)產(chǎn)品的制造轉(zhuǎn)移到龜山第一工廠的6代線上，龜山第二工廠的8代線則將主要制造電視用大尺寸面板。三星方面也宣布將調(diào)整液晶面板的產(chǎn)量。
我國臺灣拓產(chǎn)業(yè)研究所研究員李秋緯告訴《中國電子報》記者，2009年大尺寸液晶面板將表現(xiàn)為供過于求，面積過剩率將達(dá)到7.5%。預(yù)測2009年的供給量約為9207萬平方米，而需求量為8568萬平方米，相差約640萬平方米，換算成32英寸電視面板約有2200萬片，大尺寸面板供貨過剩率為7.5%，使2009年液晶面板產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)供過于求。
“大尺寸液晶面板的價格將下降25%。”李秋緯表示，“2009年面板仍將供過于求，雖然面板廠都經(jīng)歷過2006年的狀況，并啟動減產(chǎn)機制使大尺寸面板價格下降速度趨緩，不過2008年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，直接影響到了2009年面板市場，我們認(rèn)為面板價格將下滑25%。”
記者了解到，市場低迷的情況將直接導(dǎo)致面板廠的利潤繼續(xù)走低。2006年，全球液晶面板同樣處于供過于求的周期，當(dāng)時除了三星營業(yè)利益率仍維持在正數(shù)及LG Display為負(fù)數(shù)之外，中國臺灣面板廠營業(yè)利潤率都在0%左右。現(xiàn)在的情況與兩年前雷同，預(yù)計面板價格將持續(xù)下滑，2009年面板廠季度營業(yè)利潤率將出現(xiàn)個位數(shù)增長。
中國大陸或成市場穩(wěn)定器
2009年液晶面板供過于求已經(jīng)是大局已定，面板廠也在嘗試著各種自救的努力。其中最為明顯的戰(zhàn)略是利用液晶普及的機會，很多面板廠加大了生產(chǎn)小尺寸液晶電視面板的力度。
記者了解到，為了釋放多余庫存，不少面板廠開始用大尺寸生產(chǎn)線生產(chǎn)小尺寸液晶電視面板。奇美在6代線上
切割21.6英寸和26英寸液晶面板，在7代/7.5代線上切割32英寸液晶面板；友達(dá)在7代/7.5代線上切割32英寸面板；三星在8代線上切割22英寸、32英寸液晶面板；夏普在6代線到8代線上切割32英寸液晶面板。
除此之外，在終端市場，這些企業(yè)通過降價促銷的方式刺激消費。但從目前情況來看，日韓品牌年底最為看重的圣誕節(jié)市場并沒有表現(xiàn)出預(yù)期的爆發(fā)力，42英寸以上的大尺寸市場需求已降至冰點。
“中國大陸市場或許是不錯的選擇。”創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝告訴《中國電子報》記者，“我們現(xiàn)在把目光重點轉(zhuǎn)到大陸市場，相對歐洲和北美市場消費需求疲軟，大尺寸
平板銷售處于停滯狀態(tài)而言，大陸市場的購買力還是存在的。日韓和中國臺灣面板企業(yè)的大尺寸生產(chǎn)線還要開工，此時，大陸整機企業(yè)應(yīng)該和他們?nèi)フ勁校瑺幦「侠淼暮献鳌！庇浾吡私獾剑衲?1月，TCL將52英寸液晶電視價格降至9000元以下，12月創(chuàng)維將55英寸液晶電視價格降至9999元，這些都是聯(lián)合上游共同讓利的結(jié)果。
業(yè)內(nèi)看好中國大陸市場還有一個重要原因是我國政府提出要刺激消費、擴(kuò)大內(nèi)需，而巨大的農(nóng)村消費市場的啟動，也為液晶電視的普及提供了可能。不僅
中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)看好大陸市場，日韓企業(yè)乃至玻璃基板企業(yè)也對明年大陸市場抱有希望。
夏普商貿(mào)(中國)有限公司的董事總經(jīng)理大澤敏志表示，盡管歐美液晶電視市場出現(xiàn)消費下滑趨勢，但巴、俄、印、中四國市場仍保持持續(xù)增長勢頭，今年全球銷售量可能達(dá)到1億臺，是2006年的3倍。他認(rèn)為，這種趨勢將持續(xù)下去。
兩岸攜手應(yīng)對面板業(yè)危機
在全球液晶面板不景氣的情況下，中國臺灣面板企業(yè)由于沒有品牌優(yōu)勢，在與日韓企業(yè)的競爭中暫時處于下風(fēng)。在液晶面板需求旺盛之時，既做面板又做整機的日韓企業(yè)會大量采購我國臺灣企業(yè)的液晶面板，但國際金融危機爆發(fā)后，日韓品牌企業(yè)偏向從自家面板廠采購面板，同時韓元大幅貶值也使我國臺灣企業(yè)的競爭力降低。
DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)顯示，11月韓國企業(yè)LGD出貨量市場占有率達(dá)到26%，領(lǐng)先其他面板廠，三星則在出貨量上領(lǐng)先其他廠商，市場占有率達(dá)到了29.4%，這樣高的市場占有率也是近4年來的最高紀(jì)錄。而我國臺灣企業(yè)表現(xiàn)相對疲軟，產(chǎn)能利用率降到了60%。
我國臺灣面板企業(yè)利潤出現(xiàn)了大幅下滑。友達(dá)2008年10月合并營業(yè)額較去年同期減少48.7%。今年10月整體大尺寸(10英寸及以上)面板出貨量約為636萬片，較今年9月出貨量減少9.3%。奇美為應(yīng)對危機計劃裁減員工，勝華、瑞儀、和鑫、彩晶等也都凍結(jié)人事，計劃減員10%。
不過，臺灣面板企業(yè)紛紛看好大陸市場，奇美、友達(dá)將把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向大陸市場，彌補海外市場可能出現(xiàn)的業(yè)績下滑。奇美目前正在考慮在大陸華北地區(qū)設(shè)立液晶模組廠的計劃。截至目前，奇美供給大陸的液晶屏占比已超過公司總產(chǎn)能的1/2。奇美還計劃把42英寸、47英寸、55英寸最新款的節(jié)能液晶屏率先供給長虹、創(chuàng)維、康佳等彩電整機企業(yè)使用。
為了支持臺灣面板業(yè)應(yīng)對危機，中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織兩岸相關(guān)企業(yè)成立了工作組，大陸企業(yè)決定加大采購臺灣企業(yè)面板力度，先期達(dá)成20億美元的采購意向。據(jù)了解，大陸廠商采購臺灣面板的比例約為50%。
我國臺灣專業(yè)面板制造廠商的出貨份額中，三星和索尼的采購量逐年上升，一線品牌廠商對于面板資源獲取的談判力變得越來越強大。由于一線品牌廠商往往都有自身的上游資源，隨著我國臺灣廠商對一線品牌廠商的依存度逐步擴(kuò)大，我國臺灣面板廠商未來與其他日韓面板廠商的競爭將越來越艱難。這與中國大陸電視品牌廠商面臨日韓大廠直接市場競爭的壓力一樣。換言之，大陸品牌廠商和臺灣面板廠商都面臨同樣的市場環(huán)境和競爭對手。因此，未來有更多機會結(jié)合臺灣技術(shù)、產(chǎn)能、經(jīng)驗與大陸龐大內(nèi)需市場、品牌和制造的優(yōu)勢，帶動兩岸產(chǎn)業(yè)合作。
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